Marco Eggenter

GIORDANO BRUNO TRA BIO-POLITICA E MARKETING - De Vinculis in genere Marco Eggenter

Che il De vinculis in genere sia una sorta di manuale di bio-politica è chiaro ma ciò che nessuno ha considerato è di poterlo leggere come un vero e proprio manuale di marketing. Se Bruno intendeva con il suo scritto sui vincoli, alla fine del XVI secolo, costruire un sistema di comunicazione politica che fondasse la convivenza civile sul consenso dei cittadini e non sulla violenza coercitiva delle istituzioni attraverso "vincoli" atti a dirigere il desiderio degli individui, allora il suo progetto non può che rientrare negli stessi paradigmi che definiscono la pubblicità nella nostra società post-moderna. Da qui l'idea di un progetto quasi impossibile: provare a leggere il De Vinculis in genere incrociandolo con un moderno testo di marketing, nella convinzione che sia Bruno sia gli specialisti della pubblicità condividano un assunto essenziale: solo intercettando il desiderio dei singoli individui è possibile creare consenso all'interno del consorzio umano.