Susana Galvão

Publicidade exterior Susana Galvão

A ideia para este trabalho resultou de um dado que nos pareceu algo insólito: pouco se escreve, pouco se diz sobre a Publicidade Exterior e pouco se sabe sobre a sua realidade em Portugal. Este meio, onde atualmente se concentram parte significativa dos investimentos publicitários portugueses, e que tem um impacte inegável nas paisagens das cidades e na vida dos indivíduos que nelas circulam, é estranhamente ignorado por académicos e investigadores. Este estudo pretende compreender os modos de atuação da Publicidade Exterior, através de uma visão que se pretende plurifacetada e que se concentra num levantamento dos aspetos inerentes ao meio de comunicação, nomeadamente, os aspetos relacionados com os seus veículos e mensagens, a sua importância no espaço urbano, seus públicos e audiências. Neste segundo volume damos continuidade às temáticas exploradas no volume 1, focando-nos agora na caracterização dos suportes da Publicidade Exterior e nas particularidades das suas mensagens. Concluiremos com as reflexões finais sobre as questões abordadas em ambos os volumes.