Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management - Christina Beyer - Books - Springer Fachmedien Wiesbaden - 9783658284237 - October 30, 2019
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Christina Beyer
Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation: Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen - Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management 1. Aufl. 2020 edition

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Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration – also die Kongruenz – der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab.

Media Books     Paperback Book   (Book with soft cover and glued back)
Released October 30, 2019
ISBN13 9783658284237
Publishers Springer Fachmedien Wiesbaden
Pages 270
Dimensions 150 × 220 × 10 mm   ·   349 g
Language German  

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