Sanmugam Annamalah

Lojalno?c marki wplywaj?ca na zachowania zakupowe konsumentow Sanmugam Annamalah

W dzisiejszym konkurencyjnym ?rodowisku biznesowym rozwój lojalno?ci wobec marki w?ród klientów jest niezb?dny, aby przyci?gn?c ich ci?gle intencje zakupowe i zachowania dotycz?ce produktów i uslug firmy. Celem tego badania jest zbadanie, w jaki sposób lojalno?c wobec marki wplywa na intencje zakupowe klientów w Malezji w zakresie domowych urz?dze? elektronicznych. Do badania wybrano podej?cie ilo?ciowe, a dane zostaly zebrane poprzez dystrybucj? i zebranie kwestionariusza ankietowego od 207 uczestników. Dane z tego badania s? analizowane przy u?yciu metod statystycznych pod wzgl?dem wiarygodno?ci, zasadno?ci, analizy korelacji i analizy regresji wielokrotnej. Dzi?ki temu badaniu odkryto, ?e lojalno?c wobec marki ma znacz?cy wplyw na zachowania nabywcze konsumentów w zakresie domowych urz?dze? elektronicznych w?ród konsumentów w Malezji. Trzy elementy lojalno?ci wobec marki, w tym ?wiadomo?c marki, lojalno?c wobec marki i kojarzenie marki, wykazaly pozytywny zwi?zek i wplyw na zachowania zakupowe konsumentów.