Florence S De Ruijter

Les mega-evenements controverses et l'image du sponsor Florence S De Ruijter

Comment les méga-événements controversés affectent-ils l'image sociale de leurs sponsors ? C'est la principale question abordée dans ce livre. La recherche tente de répondre à cette question de la manière la plus complète possible. Ainsi, plusieurs axes de recherche théoriques sont abordés, tels que la responsabilité sociale des entreprises (RSE), l'image des entreprises, le sponsoring sportif et le risque social. Il est conclu que les résultats sont à l'opposé des attentes. Cette recherche prouve que la publicité négative entourant un méga-événement concernant des violations des droits de l'homme qui ne sont pas liées à l'événement sportif ne nuit pas à l'image du sponsor.