Bodhi Priy

Rola przekazow ustnych w falszerstwach Bodhi Priy

Podrabianie jest znacz?cym i rosn?cym problemem zarówno w krajach rozwijaj?cych si?, jak i dobrze rozwini?tych. Badania pokazuj?, ?e podrabiane produkty nie korzystaly z ?adnych reklam w mediach, ale produkty nadal mog? byc sprzedawane w du?ych ilo?ciach. Chocia? rola WOM byla badana przez wiele lat w przypadku marek lub dobrze znanych produktów, niewiele uwagi po?wi?cono badaniu roli WOM w podrabianiu. Przeprowadzili?my ankiet? w?ród klientów z Indii i Tajwanu i odkryli?my nast?puj?c? rol? kobiet w falszerstwach. (1) WOM odgrywa znacz?c? rol? w lokalizowaniu podrobionych produktów, (2) WOM nie mo?e byc uwa?any za najlepszy czynnik zakupowy, (3) marketing polecaj?cy dziala, a ludzie dziel? swoje zdanie w?ród silnych wi?zi, (4) wplyw PWOM jest na ogól wi?kszy ni? NWOM i (5) wi?kszo?c konsumentów podziela opini?, ?e kupowanie podrobionych produktów jest nieetyczne. Nast?pnie autor omawia implikacje tych bada? i przedstawia zalecenia dla marketerów produktów markowych.