Sibusiso Clifford Ndlangamandla

Odpowiedzi na budowanie to?samo?ci mlodzie?owych w reklamach Sibusiso Clifford Ndlangamandla

Wspólczesna mlodzie? w RPA boryka si? z nierówno?ciami politycznymi, rasowymi i ekonomicznymi. Mimo to "surfowanie w stylu" zdominowalo kultur? mlodzie?ow? zarówno lokaln?, jak i mi?dzynarodow?. Mlodzi ludzie s? pod wplywem aktualnej mody i formowania to?samo?ci za po?rednictwem mediów. Niewiele bada? dotyczy przeci?cia si? rasy, plci i wieku w przedstawieniach mlodzie?owej kultury konsumenckiej. Ta ksi??ka analizuje cztery znane marki: Guess, Soviet, Diesel i Levi's w magazynach mlodzie?owych. Wykorzystuje semiotyk? spoleczn? i krytyczn? analiz? dyskursu, aby opisac, w jaki sposób media konstruuj? zseksualizowane to?samo?ci mlodzie?y oraz jak mlodzi ludzie dekonstruuj? reklamy i rekonstruuj? wlasne podmiotowo?ci. Co zaskakuj?ce, mlodzi ludzie s? niech?tni seksowi, zamiast tego wol? to?samo?c hip-hopow?. Badanie dotyczy mlodzie?y ucz?cej si? w podmiejskich szkolach. Analiza ta powinna wzbogacic krytyczn? analiz? mediów i krytyczn? umiej?tno?c czytania i pisania na lekcjach j?zyka i czytania. Interakcja reklam z okre?lonymi odbiorcami b?dzie fascynuj?ca dla naukowców i badaczy w dziedzinie edukacji, kulturoznawstwa, marketingu i ogólu spolecze?stwa.