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Brand Genericide - O Ultimo Paradoxo do Marketing Sanjeev Arora
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Brand Genericide - O Ultimo Paradoxo do Marketing
Sanjeev Arora
Um dos maiores desafios enfrentados pelos marqueteiros vem de uma fonte inesperada - o genérico. Genericide é a combinação de duas palavras - genérico e suicídio. Acontece quando uma marca perde a sua patente ou marca ao tornar-se genérico com a categoria. Esse paradoxo decorre do fato de marcas pioneiras na categoria e se tornarem o protótipo no segmento geralmente acabarem como vítimas desse insidioso "efeito cobra".
| Media | Books Paperback Book (Book with soft cover and glued back) |
| Released | April 22, 2021 |
| ISBN13 | 9786203647600 |
| Publishers | Edicoes Nosso Conhecimento |
| Pages | 216 |
| Dimensions | 152 × 229 × 12 mm · 340 g |
| Language | Portuguese |
