Carolyna Paiva

Faire confiance a Conar Carolyna Paiva

Ce livre vise à analyser la relation du Conseil national d'autorégulation de la publicité (Conar) avec la société civile, dans son rôle de représentation et de défense de celle-ci face au marché publicitaire. À travers la campagne institutionnelle 2017, qui a été jugée par l'organisme lui-même, la réaction des internautes, des médias d'information et des rapporteurs de l'affaire a été évaluée, en observant comment l'institution s'est positionnée par rapport aux débats croissants, en utilisant son rôle d'organisme d'autorégulation et l'un de ceux chargés de garantir l'éthique dans la publicité. Pour fonder l'étude, l'histoire, la structure et la fonction de l'institution ont été recherchées, en mettant l'accent sur la présence de la société civile au sein de l'organisme. Nous avons également observé le langage utilisé par l'entité pour défendre des points de vue particuliers, tels que la garantie de la liberté d'expression et l'utilisation de l'humour dans les créations publicitaires. Ces études ont permis de conclure que la plupart des utilisateurs ont désapprouvé la campagne sur les réseaux sociaux et que l'expression de la société civile à Conar présente des failles, ce qui montre une certaine faiblesse de l'organisme à représenter la population par rapport aux intérêts commerciaux.