Celia Martin

L'emozione nella persuasione pubblicitaria Celia Martin

La pubblicità è un campo complesso e vasto. L'emozione è un concetto legato alla passione. Parla di gioia, tristezza, paura, rabbia, disgusto, sorpresa. In questo spirito, le reti sociali sono un nuovo spazio di comunicazione che unisce emozione e sensazione nella pubblicità. In questa ricerca, abbiamo scelto di studiare queste tre aree per chiarire i loro legami, il loro ruolo, ma anche i loro impatti e conseguenze. Il cervello è costantemente chiamato in causa dalla pubblicità al lavoro, a casa, per strada, nei trasporti e negli stessi social network. I marchi cercano di mandarci dei messaggi. Cosa sono questi messaggi? Come fanno i marchi a convincerci, a farci aderire alla loro visione, ai loro prodotti? Questo studio cerca di capire e spiegare queste relazioni: come l'uso delle emozioni nella pubblicità sui social network ha un impatto sull'esperienza del consumatore e quali sono le conseguenze? Viene analizzato il caso dei cortometraggi sui social network.