Oliveira Mario Jose De

Da Tatuagem a Identidade Do Consumidor Homossexual Masculino Oliveira Mario Jose De

Publisher Marketing: No campo do comportamento do consumidor, um aspecto muito estudado e a relacao entre as posses e o eu estendido, conforme alguns produtos adquirem significado substancial para o individuo e passam a sinalizar aspectos particularmente importantes de sua personalidade frente a terceiros. E neste particular que, no Marketing, encontra aplicacao a teoria do eu estendido, que consiste no eu somado as posses: algumas posses passam a ser nao somente uma manifestacao da autoimagem de uma pessoa, mas parte integral de sua autoidentidade. Neste contexto, torna-se particularmente importante o consumo de tatuagens, pelo seu aspecto ligado ao eu fisico e ao seu tangenciamento a corpolatria, em contraposicao a maioria dos produtos tradicionalmente associados ao eu estendido. Curiosamente, porem, nao ha estudos na area de Marketing no Brasil que explorem a ligacao do consumo de tatuagens a identidade do consumidor e a manifestacao do eu estendido. Esta revisao bibliografica se propoe a ajudar a suprir parte desta lacuna, apresentando elementos uteis para futuras pesquisas de Marketing que investiguem ate que ponto as tatuagens pode ser utilizadas como manifestacao identitaria por parte do consumidor."